La separazione logica tra struttura e presentazione, tra HTML e CSS, sgancia i contenuti del Web dal contesto di produzione. Un articolo di un giornale on line, un post di un blog, una stessa completa pagina web non sono altro che una strutturazione (iper)testuale di titoli, paragrafi, liste, immagini, video e link: grazie ad altri linguaggi come XML, la macchina del cosiddetto Web 2.0 può esportare questa struttura e renderla disponibile sotto altri formati per altre applicazioni, a prescindere dalla loro sorgente e dalla loro originaria destinazione.
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